鄉(xiāng)村文明建設(shè)中的標(biāo)語(yǔ)問(wèn)題與應(yīng)對(duì)策略

　　[摘要]鄉(xiāng)村文明是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要要求，推進(jìn)鄉(xiāng)村文明建設(shè)，需要借助標(biāo)語(yǔ)傳遞正能量‍‌‍‍‌‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‍‍‌‍‌‍‌‍‌‍‍‌‍‍‍‍‍‍‍‍‍‌‍‍‌‍‍‌‍‌‍‌‍。標(biāo)語(yǔ)作為看得見的景觀，能夠?yàn)猷l(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)樹立風(fēng)向、注入驅(qū)動(dòng)力、提供評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，有選擇性地發(fā)布標(biāo)語(yǔ)，是鄉(xiāng)村地區(qū)重要的價(jià)值引導(dǎo)方式‍‌‍‍‌‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‍‍‌‍‌‍‌‍‌‍‍‌‍‍‍‍‍‍‍‍‍‌‍‍‌‍‍‌‍‌‍‌‍。標(biāo)語(yǔ)具有明顯的規(guī)范性，也是社會(huì)治理的常見選擇，近年來(lái)鄉(xiāng)村標(biāo)語(yǔ)問(wèn)題仍待重視，尤其是標(biāo)語(yǔ)內(nèi)容粗俗、標(biāo)語(yǔ)編排失范、標(biāo)語(yǔ)場(chǎng)景欠妥、無(wú)用標(biāo)語(yǔ)尚存、廣告標(biāo)語(yǔ)混雜等問(wèn)題的上演，對(duì)鄉(xiāng)村文明建設(shè)帶來(lái)了一定程度的挑戰(zhàn)‍‌‍‍‌‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‍‍‌‍‌‍‌‍‌‍‍‌‍‍‍‍‍‍‍‍‍‌‍‍‌‍‍‌‍‌‍‌‍。確保鄉(xiāng)村標(biāo)語(yǔ)真正“達(dá)標(biāo)”，需要從嚴(yán)審核標(biāo)語(yǔ)題材，強(qiáng)化標(biāo)語(yǔ)規(guī)范程度，注重標(biāo)語(yǔ)宣傳場(chǎng)景，清理過(guò)期失效標(biāo)語(yǔ)，整治廣告標(biāo)語(yǔ)亂象，通過(guò)營(yíng)造良好的標(biāo)語(yǔ)環(huán)境，樹立鄉(xiāng)村文明新形象。

　　[關(guān)鍵詞]標(biāo)語(yǔ);鄉(xiāng)村文明;社會(huì)治理;價(jià)值導(dǎo)向

　　鄉(xiāng)村老師評(píng)職知識(shí)：鄉(xiāng)村教師能不能參與課題

　　首先需要鄉(xiāng)村教師確定可申報(bào)的課題，也需要大家時(shí)刻關(guān)注課題申報(bào)通知，以及單位下發(fā)的課題指南，小編也提醒大家一定要盡早的作好申報(bào)課題的準(zhǔn)備，畢竟鄉(xiāng)村課題申報(bào)名額是有限的，指標(biāo)也會(huì)少一些，只有早作安排才有機(jī)會(huì)參與其中。

　　黨的十九大報(bào)告指出，“實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略……要堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的總要求”[1]，加快推進(jìn)鄉(xiāng)村現(xiàn)代化進(jìn)程。相應(yīng)地，講好鄉(xiāng)村振興故事，推動(dòng)鄉(xiāng)村文明建設(shè)，需要強(qiáng)化應(yīng)對(duì)措施，包括標(biāo)語(yǔ)宣傳等。標(biāo)語(yǔ)作為看得見的景觀，是指為達(dá)到宣傳、動(dòng)員、參照等目的，以通俗易懂的文字將行動(dòng)主題或意圖告之于眾的口號(hào)。其中，地方公共組織(比如基層政府)和群眾自治組織(比如村民委員會(huì))便是主要的標(biāo)語(yǔ)發(fā)布主體，受廣告“策略主義”的驅(qū)動(dòng)，部分商家也會(huì)通過(guò)標(biāo)語(yǔ)展現(xiàn)企業(yè)文化或推介優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，但其廣告標(biāo)語(yǔ)的發(fā)布要接受官方的指導(dǎo)與管理。

　　標(biāo)語(yǔ)能夠反映一個(gè)區(qū)域、行業(yè)的文明形象，尤其是官方宣傳標(biāo)語(yǔ)，更是抓實(shí)工作的常見選擇。一直以來(lái)，學(xué)界通過(guò)“研究各個(gè)歷史階段的標(biāo)語(yǔ)，如長(zhǎng)征、文革、改革開放時(shí)期等，剖析官方政策指向;通過(guò)不同場(chǎng)域的標(biāo)語(yǔ)分析，如政府、農(nóng)村、醫(yī)院、學(xué)校等，亦可觀察社會(huì)文化特色”[2]。遺憾的是，當(dāng)前基層社會(huì)治理中的標(biāo)語(yǔ)問(wèn)題時(shí)有發(fā)生，并引發(fā)了輿論的廣泛關(guān)注。與過(guò)去相比，基層工作重心已轉(zhuǎn)向鄉(xiāng)村，鄉(xiāng)村標(biāo)語(yǔ)到底存在怎樣的問(wèn)題，如何才能確保標(biāo)語(yǔ)的規(guī)范性，則是鄉(xiāng)村文明建設(shè)需要重視的問(wèn)題。在此，將圍繞有關(guān)狀況展開分析，進(jìn)一步論證研究的價(jià)值。

　　一、標(biāo)語(yǔ)之于鄉(xiāng)村文明建設(shè)的重要意義

　　“標(biāo)語(yǔ)就像一面鏡子，雖是細(xì)節(jié)，恰也細(xì)微處見精神，折射出了一個(gè)地方的文化品位和文明形象，展示著整個(gè)社會(huì)的大文明”[3]。標(biāo)語(yǔ)具有較強(qiáng)的規(guī)范性和導(dǎo)向性，標(biāo)語(yǔ)一旦公之于眾，將引導(dǎo)或教育廣大群眾學(xué)標(biāo)語(yǔ)，“對(duì)標(biāo)”做出選擇。鄉(xiāng)村文明將為鄉(xiāng)村振興提供強(qiáng)大的精神力量，在鄉(xiāng)村振興進(jìn)程中，貫徹落實(shí)各種新思想、新策略，無(wú)疑需要強(qiáng)化標(biāo)語(yǔ)宣傳氛圍。對(duì)鄉(xiāng)村文明建設(shè)而言，標(biāo)語(yǔ)將提供風(fēng)向、驅(qū)動(dòng)力和評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。

　　1.標(biāo)語(yǔ)為鄉(xiāng)村文明建設(shè)樹立了風(fēng)向。通常情況下，官方標(biāo)語(yǔ)主要圍繞工作要?jiǎng)?wù)或整改措施而進(jìn)行設(shè)計(jì)。標(biāo)語(yǔ)能夠引導(dǎo)群眾知悉正在開展或即將開展的工作事務(wù)，指明實(shí)際行動(dòng)的方向，激發(fā)群眾學(xué)標(biāo)語(yǔ)、向前看，達(dá)到學(xué)中做、學(xué)做結(jié)合的效果。不僅如此，對(duì)鄉(xiāng)村地區(qū)的不良行為也將起到矯正作用，讓不同的個(gè)體找到自我、回歸正軌，不至于迷失方向。從某種意義上說(shuō)，標(biāo)語(yǔ)就是一個(gè)“標(biāo)桿”，為鄉(xiāng)村文明建設(shè)提供了可靠的“參照物”，有助于避免或減少隨波逐流的盲從現(xiàn)象。標(biāo)語(yǔ)既可能因問(wèn)題整治而生，也可能是為了更好地弘揚(yáng)某種理念，其結(jié)果都是為了樹立起良好的社會(huì)風(fēng)氣。標(biāo)語(yǔ)是社會(huì)文明的縮影，重視標(biāo)語(yǔ)就是重視文化氛圍，哪怕標(biāo)語(yǔ)平平淡淡，只要向好向善的理念得以表達(dá)，依然可以見證鄉(xiāng)村文明的氣息。

　　2.標(biāo)語(yǔ)為鄉(xiāng)村文明建設(shè)注入了驅(qū)動(dòng)力。標(biāo)語(yǔ)不僅有明確的行動(dòng)風(fēng)向，還將為鄉(xiāng)村文明建設(shè)提供動(dòng)力。標(biāo)語(yǔ)雖然是一種口號(hào)，卻是推進(jìn)工作的動(dòng)力所在，比如，“掃黑除惡，人人有責(zé)”這樣的標(biāo)語(yǔ)，不僅要求人人參與，更是要求“從我做起”，甚至要“從現(xiàn)在做起”。標(biāo)語(yǔ)體現(xiàn)的是鄉(xiāng)村文明的精神面貌，尤其是具有文化內(nèi)涵的標(biāo)語(yǔ)，將引導(dǎo)更多的人做出表率或先行一步。近年來(lái)，鄉(xiāng)村地區(qū)攀比、懶惰、豪賭等不良之風(fēng)比較突出，這當(dāng)然要建立有效的引導(dǎo)機(jī)制，其做法之一便是借助標(biāo)語(yǔ)宣傳來(lái)規(guī)范社會(huì)秩序，不斷為鄉(xiāng)村文明建設(shè)提供動(dòng)能，積極推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步。研究也指出，“移風(fēng)易俗非一日之功……有賴于多元化的手段和渠道來(lái)系統(tǒng)性地整體推進(jìn)”，強(qiáng)化標(biāo)語(yǔ)宣傳便是其關(guān)鍵的選擇[4]。或許，這需要一個(gè)持續(xù)的過(guò)程，但不會(huì)影響標(biāo)語(yǔ)潛移默化的效用。透過(guò)標(biāo)語(yǔ)可以看到不同事物所倡導(dǎo)的理念，而且，從標(biāo)語(yǔ)發(fā)布之時(shí)起，它的驅(qū)動(dòng)力就隨之而生，包括其強(qiáng)度也將從中得以體現(xiàn)。

　　3.標(biāo)語(yǔ)為鄉(xiāng)村文明建設(shè)提供了評(píng)價(jià)判定標(biāo)準(zhǔn)。標(biāo)語(yǔ)雖然是簡(jiǎn)短的一句話，但它釋放的卻是實(shí)際行動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)，或稱之為一種行動(dòng)準(zhǔn)則。標(biāo)語(yǔ)宣傳的目的是讓民眾認(rèn)同并接受它，將題中之意運(yùn)用到實(shí)際行動(dòng)中去，如果標(biāo)語(yǔ)內(nèi)容充滿爭(zhēng)議，必然缺乏明確的價(jià)值導(dǎo)向。標(biāo)語(yǔ)能為鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)劃清善惡、是非、美丑、對(duì)錯(cuò)之間的界限，讓民眾明白該做什么，要做什么，做什么才有利，如何做才不會(huì)發(fā)生偏離，這些問(wèn)題的答案都將在標(biāo)語(yǔ)內(nèi)容中得以體現(xiàn)。標(biāo)語(yǔ)不需要拐彎抹角、含糊其辭的表述，而是以“說(shuō)一就是一”的定論，直接告訴民眾可取可信的評(píng)價(jià)依據(jù)，從而避免似是而非的困局。在鄉(xiāng)村振興進(jìn)程中，不排除部分標(biāo)語(yǔ)是鄉(xiāng)村治理經(jīng)驗(yàn)的再現(xiàn)，但它仍然是解釋、評(píng)價(jià)、推斷有關(guān)做法的參考因素。其實(shí)，標(biāo)語(yǔ)的判定標(biāo)準(zhǔn)越清晰，越容易推進(jìn)鄉(xiāng)村文明的進(jìn)程，因?yàn)椋逦臉?biāo)語(yǔ)將使人看清文明行動(dòng)的何去何從與取舍。

　　二、鄉(xiāng)村文明建設(shè)中的標(biāo)語(yǔ)問(wèn)題及表現(xiàn)

　　標(biāo)語(yǔ)在鄉(xiāng)村文明建設(shè)中的重要性已經(jīng)得以論證，任何公布的標(biāo)語(yǔ)都有其目的性。一直以來(lái)，鄉(xiāng)村地區(qū)的標(biāo)語(yǔ)不同程度地激發(fā)了群眾的參與熱情，比如，過(guò)去“農(nóng)業(yè)學(xué)大寨”的標(biāo)語(yǔ)，就為群眾戰(zhàn)勝困難提供了強(qiáng)勁的力量。那些被人熟知的部分經(jīng)典標(biāo)語(yǔ)，在社會(huì)動(dòng)員期間產(chǎn)生了積極的影響，如今，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，依然需要重視標(biāo)語(yǔ)作用的發(fā)揮。標(biāo)語(yǔ)變遷能夠見證鄉(xiāng)村變遷，變遷進(jìn)程中的標(biāo)語(yǔ)內(nèi)容與題材越發(fā)豐富，也迎合了鄉(xiāng)村文明建設(shè)的需求，不過(guò)，標(biāo)語(yǔ)問(wèn)題也在不同程度地上演。

　　1.標(biāo)語(yǔ)內(nèi)容存在粗俗現(xiàn)象。鄉(xiāng)村文明建設(shè)中的標(biāo)語(yǔ)內(nèi)容，應(yīng)堅(jiān)持健康有益的原則，才能渲染良好的社會(huì)風(fēng)氣。從實(shí)際暴露出來(lái)的問(wèn)題看，部分標(biāo)語(yǔ)并未突顯這一原則，而是以粗俗的“語(yǔ)態(tài)”公之于眾，標(biāo)語(yǔ)的導(dǎo)向功能則會(huì)弱化。部分鄉(xiāng)村標(biāo)語(yǔ)有待推敲，有的標(biāo)語(yǔ)還存在暴力傾向，這與“改陋習(xí)，樹新風(fēng)”活動(dòng)的要求不相符合。比如，“誰(shuí)地里著火拘留誰(shuí)”“上午燒秸稈，下午就拘留”[5]，此番表述可以警示群眾不要貿(mào)然采取行動(dòng)，但其內(nèi)容卻暗藏著不和諧的意味，具有較強(qiáng)的前因后果關(guān)系，論斷缺乏對(duì)行為外部因素的考量。事實(shí)上，有的結(jié)果未必來(lái)自“前因”。

　　不僅如此，有悖于道德的低俗標(biāo)語(yǔ)同樣存在，比如，“亂搭亂建全家短命”“不出義務(wù)工全家無(wú)祖宗”“人畜不分居又無(wú)子孫又無(wú)妻”[6]‍‌‍‍‌‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‍‍‌‍‌‍‌‍‌‍‍‌‍‍‍‍‍‍‍‍‍‌‍‍‌‍‍‌‍‌‍‌‍。詛咒的語(yǔ)氣自在其中，類似的標(biāo)語(yǔ)無(wú)不刺眼，大煞鄉(xiāng)村風(fēng)景。標(biāo)語(yǔ)能夠動(dòng)員群眾看、學(xué)、做，不可否認(rèn)部分標(biāo)語(yǔ)公布公開之初，確實(shí)是出于干好事、干成事的目的而進(jìn)行的“標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)”。終因未把握好分寸，鄉(xiāng)村地區(qū)的標(biāo)語(yǔ)暴露出了荒唐的一面，致使標(biāo)語(yǔ)的非文明現(xiàn)象從中而生，甚至還因此卷入了網(wǎng)絡(luò)輿論的旋渦。

　　2.標(biāo)語(yǔ)書寫排版不夠規(guī)范。語(yǔ)句書寫講究格式規(guī)范、整齊美觀，標(biāo)語(yǔ)的發(fā)布同樣如此，問(wèn)題在于，當(dāng)前的鄉(xiāng)村標(biāo)語(yǔ)卻存在不規(guī)范的一面。個(gè)別地方的標(biāo)語(yǔ)內(nèi)容就出現(xiàn)了錯(cuò)別字。比如，某農(nóng)村的墻體標(biāo)語(yǔ)顯示，“‘消除男女歧視，促進(jìn)社會(huì)和諧’中的‘促’字出現(xiàn)了明顯錯(cuò)誤(口下多了一橫)”[7]。又如，在黔東南清江苗寨，當(dāng)?shù)貟斐龅囊桓睒?biāo)語(yǔ)內(nèi)容為“積極推進(jìn)農(nóng)村壞境衛(wèi)綜合整治，營(yíng)造整潔優(yōu)美的人居環(huán)境”[8]，“環(huán)”字寫成了“壞”，標(biāo)語(yǔ)表達(dá)的是“環(huán)境衛(wèi)生”還是“環(huán)境衛(wèi)”依然存在疑點(diǎn)，包括標(biāo)語(yǔ)之后沒(méi)有注明落款單位。

　　作為最常見的漢字而非生僻字，卻存在書寫有誤的現(xiàn)象，有的標(biāo)語(yǔ)短短的一句或一行就出現(xiàn)多個(gè)錯(cuò)別字。即便是一幅簡(jiǎn)短的標(biāo)語(yǔ)，也能以小見大，小問(wèn)題當(dāng)然也是大問(wèn)題。又如，有地方打出“‘舉報(bào)毒品違法犯罪活動(dòng)有獎(jiǎng)’這一標(biāo)語(yǔ)，在展牌上被拆分為兩行文字進(jìn)行印制，結(jié)果變成了以‘舉辦毒品違法’‘犯罪行為有獎(jiǎng)’這種雷人的標(biāo)語(yǔ)出現(xiàn)在路邊”[9]。個(gè)別標(biāo)語(yǔ)不存在錯(cuò)字漏字問(wèn)題，但隨意排版確實(shí)影響閱讀效果和文明景觀，這便是標(biāo)語(yǔ)排版失范的又一體現(xiàn)。事實(shí)表明，標(biāo)語(yǔ)不僅僅是確保內(nèi)容完整，跳行、短句、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)等問(wèn)題也不可忽視。

　　3.標(biāo)語(yǔ)出現(xiàn)場(chǎng)景尚有不妥。一般情況下，標(biāo)語(yǔ)會(huì)出現(xiàn)在廣場(chǎng)、村(居)委會(huì)、公路沿線等區(qū)域，也可能向其他地方拓展陣地，但都會(huì)出現(xiàn)在相對(duì)顯眼的位置。鄉(xiāng)村地區(qū)的標(biāo)語(yǔ)公布之后，標(biāo)語(yǔ)周圍環(huán)境的變化，同樣會(huì)影響其宣傳效果。有的地方打出標(biāo)語(yǔ)后，對(duì)其背景與環(huán)境關(guān)注不夠，從而出現(xiàn)了內(nèi)容不全、字跡不清等現(xiàn)象。較為明顯的是，一幅“宣傳標(biāo)語(yǔ)牌的‘普及邪教知識(shí)’中的‘知識(shí)’兩字剛好被一種類似爬山虎的藤蔓遮擋住了，過(guò)路群眾看到的是‘普及邪教’四個(gè)字，這樣就很容易產(chǎn)生歧義”[10]。

　　不僅如此，“有的橫幅、標(biāo)語(yǔ)……經(jīng)風(fēng)吹日曬雨淋，就會(huì)出現(xiàn)掉字、殘破的情況”[11]。如果標(biāo)語(yǔ)出現(xiàn)的場(chǎng)景不當(dāng)，很可能成為民眾的笑柄，標(biāo)語(yǔ)的宣傳力就會(huì)面臨折扣。標(biāo)語(yǔ)貼出以后，因惡搞或人為破壞，標(biāo)語(yǔ)也可能變得殘缺不全。作家梁鴻的調(diào)查就發(fā)現(xiàn)，梁莊小學(xué)停止辦學(xué)以來(lái)，空置的教學(xué)樓成了養(yǎng)殖場(chǎng)，學(xué)校圍墻已經(jīng)被涂上“梁莊豬場(chǎng)，教書育人”的“標(biāo)語(yǔ)”[12]，這顯然與文明校園的背景明顯不搭配，鄉(xiāng)村標(biāo)語(yǔ)的出場(chǎng)背景便是問(wèn)題聚焦中的“大背景”。

　　4.過(guò)期標(biāo)語(yǔ)仍有殘余成分。標(biāo)語(yǔ)具有鮮明的時(shí)代性，它隨著工作重心和主題的變化而發(fā)生變化。鄉(xiāng)村既往部分標(biāo)語(yǔ)確有留存的價(jià)值，比如，“保護(hù)環(huán)境，人人有責(zé)”就不存在失效的說(shuō)法，還利于提升生態(tài)環(huán)境保護(hù)意識(shí)。即便如此，不少標(biāo)語(yǔ)還是會(huì)失去“時(shí)效性”，尤其是工作重心的轉(zhuǎn)變，“過(guò)期”標(biāo)語(yǔ)將難于繼續(xù)發(fā)揮功用。過(guò)去，農(nóng)村計(jì)劃生育標(biāo)語(yǔ)隨處可見，“只生一個(gè)好”則是計(jì)劃生育工作的主基調(diào)，為了達(dá)到控制人口增長(zhǎng)的目的，一些地方還打出“寧可血流成河，不能超生一個(gè)”的標(biāo)語(yǔ)[13]。時(shí)過(guò)境遷，有關(guān)標(biāo)語(yǔ)依然是“看得見”的景觀，姑且不談標(biāo)語(yǔ)內(nèi)容是否妥當(dāng)，但繼續(xù)出現(xiàn)在鄉(xiāng)村地區(qū)的墻體上，則與當(dāng)前正在實(shí)施的全面二孩政策明顯存在沖突。鄉(xiāng)村老舊標(biāo)語(yǔ)一定程度地存在，勢(shì)必會(huì)混淆群眾的是非觀念，難于讓群眾全面及時(shí)掌握新動(dòng)態(tài)。標(biāo)語(yǔ)是基于新思想、新舉措而傳遞出來(lái)的信號(hào)，如果新舊標(biāo)語(yǔ)混雜出現(xiàn)，新主張難于深入傳播，以標(biāo)語(yǔ)促成新風(fēng)氣的轉(zhuǎn)變就會(huì)面臨阻力。

　　5.部分廣告標(biāo)語(yǔ)有失大雅。隨著農(nóng)村市場(chǎng)活力的增加，以及交通提供的便捷性，眾多公司、企業(yè)和個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶紛紛下鄉(xiāng)開發(fā)市場(chǎng)，鄉(xiāng)村地區(qū)的廣告標(biāo)語(yǔ)隨處可見。鄉(xiāng)村地區(qū)的廣告用語(yǔ)并非完全欠妥，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)如火如荼推進(jìn)，鄉(xiāng)村旅游倍受歡迎，依賴廣告途徑突出地域優(yōu)勢(shì)，還可以吸引客友投資、觀光，借此可以講好鄉(xiāng)村振興故事。各種廣告在進(jìn)入鄉(xiāng)村時(shí)，部分商家為突出宣傳效用，廣告標(biāo)語(yǔ)已偏離鄉(xiāng)村文明的理念。在此過(guò)程中，農(nóng)村“廣告到處張貼，就像‘牛皮癬’，很不美觀……一些廣告內(nèi)容夸大其辭，容易誤導(dǎo)農(nóng)民;有的廣告內(nèi)容假冒名牌產(chǎn)品，銷售的卻是偽劣產(chǎn)品”[14]。比較突出的問(wèn)題是，一些失雅的語(yǔ)句也進(jìn)入鄉(xiāng)村，包括鄉(xiāng)村忌諱的表述，正在玷污鄉(xiāng)村文明形象，嚴(yán)重時(shí)已經(jīng)傷風(fēng)敗俗。對(duì)于部分農(nóng)民而言，他們難于辨別廣告的真假，還可能將其視為官方支持、官方鼓勵(lì)農(nóng)民參與的措施，其結(jié)果不免會(huì)對(duì)官方宣傳標(biāo)語(yǔ)和鄉(xiāng)村文明建設(shè)存在沖擊。

　　三、鄉(xiāng)村文明建設(shè)中標(biāo)語(yǔ)問(wèn)題的應(yīng)對(duì)策略

　　標(biāo)語(yǔ)不僅是一種語(yǔ)言，也是一道文明景觀，標(biāo)語(yǔ)“達(dá)標(biāo)”是鄉(xiāng)村文明建設(shè)不可忽視的話題。美麗鄉(xiāng)村建設(shè)離不開標(biāo)語(yǔ)的點(diǎn)綴，同時(shí)，標(biāo)語(yǔ)又是鄉(xiāng)村文明建設(shè)的一張宣傳名片。尤其在鄉(xiāng)村振興進(jìn)程中，應(yīng)充分體現(xiàn)出標(biāo)語(yǔ)的要?jiǎng)?wù)、要義、要略，展現(xiàn)鄉(xiāng)村文化魅力與文明形象。針對(duì)當(dāng)前鄉(xiāng)村標(biāo)語(yǔ)問(wèn)題，有必要采取措施加以對(duì)待，確保鄉(xiāng)村文明建設(shè)取得實(shí)質(zhì)進(jìn)展。

　　1.從嚴(yán)審核標(biāo)語(yǔ)的內(nèi)容與題材。標(biāo)語(yǔ)并不需要高深莫測(cè)的語(yǔ)句，要確保標(biāo)語(yǔ)功能的發(fā)揮，就必須讓標(biāo)語(yǔ)切合主題。通常情況下，標(biāo)語(yǔ)會(huì)遵照押韻、對(duì)仗手法，語(yǔ)句朗朗順口，這并不代表所有標(biāo)語(yǔ)都遵循這樣的做法，也沒(méi)必要完全刻意這樣做。如前所述，標(biāo)語(yǔ)主要以通俗易懂的文字向大眾呈現(xiàn)，從中可以直觀理解標(biāo)語(yǔ)的主題與要旨，為便于讓人記住或消化，標(biāo)語(yǔ)的內(nèi)容不宜過(guò)長(zhǎng)(特殊情況除外)，或者盡量簡(jiǎn)單明了，但中心要點(diǎn)不可淡化。同時(shí)，積極引導(dǎo)鄉(xiāng)村文明建設(shè)，標(biāo)語(yǔ)的創(chuàng)設(shè)要突出文化底色，確保標(biāo)語(yǔ)題材是深思熟慮的結(jié)果。標(biāo)語(yǔ)宣傳不是猜謎語(yǔ)，也不都需要借助華麗的辭藻加以修飾，當(dāng)然，如果能夠提煉出經(jīng)典的語(yǔ)句，亦將豐富標(biāo)語(yǔ)的基本內(nèi)涵。標(biāo)語(yǔ)本身具有文明屬性，標(biāo)語(yǔ)的內(nèi)容應(yīng)恰當(dāng)、得體，并經(jīng)審核認(rèn)可后才納入宣傳議題之中，杜絕想到什么就發(fā)布什么的亂象，做到從嚴(yán)把好標(biāo)語(yǔ)選材關(guān)口。

　　2.高度重視標(biāo)語(yǔ)編排的規(guī)范性。標(biāo)語(yǔ)不是隨意選取字詞組合即可，也不是隨意編排就張貼‍‌‍‍‌‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‍‍‌‍‌‍‌‍‌‍‍‌‍‍‍‍‍‍‍‍‍‌‍‍‌‍‍‌‍‌‍‌‍。如果標(biāo)語(yǔ)存在錯(cuò)字或語(yǔ)病，難免會(huì)受到網(wǎng)絡(luò)熱議，甚至?xí)䦷?lái)較大的負(fù)面影響。因此，各基層主要負(fù)責(zé)人或主要部門，在標(biāo)語(yǔ)印刷排版期間，不僅要確保格式工整規(guī)范，還要確保前后、上下、左右字體勻稱協(xié)調(diào)，防止閱讀理解出現(xiàn)字句不通的現(xiàn)象，尤其是字?jǐn)?shù)的增加，或出現(xiàn)圖文并茂時(shí)，標(biāo)語(yǔ)編排體例還要講究匹配性。作為官方或組織宣傳標(biāo)語(yǔ)，應(yīng)在標(biāo)語(yǔ)之后標(biāo)注發(fā)布主體或單位，不僅可以凸顯標(biāo)語(yǔ)的標(biāo)準(zhǔn)價(jià)值，還能讓人明白標(biāo)語(yǔ)發(fā)布的正規(guī)性。標(biāo)語(yǔ)在公布之前須經(jīng)過(guò)審核，確保標(biāo)語(yǔ)的要點(diǎn)和意義得以表達(dá)，如果發(fā)現(xiàn)問(wèn)題還可以糾正后再公布，做到字字句句不走樣、不變味，讓標(biāo)語(yǔ)從一公布就贏得“好口號(hào)”的稱贊。重視標(biāo)語(yǔ)書寫與排版的規(guī)范程度，事關(guān)鄉(xiāng)村文明形象的構(gòu)建，也將強(qiáng)化干部的宣傳責(zé)任意識(shí)，使其將小標(biāo)語(yǔ)當(dāng)成大任務(wù)來(lái)對(duì)待。

　　3.確保標(biāo)語(yǔ)“安身之處”免受干擾。如果標(biāo)語(yǔ)背景受到影響，當(dāng)需做出凈化處理，包括掉落現(xiàn)象都應(yīng)積極修復(fù)，保證標(biāo)語(yǔ)宣傳有效。讓標(biāo)語(yǔ)始終傳遞正能量，絕不只是簡(jiǎn)單發(fā)布標(biāo)語(yǔ)、打出橫幅即可，后期可能出現(xiàn)的問(wèn)題依然不可小視。標(biāo)語(yǔ)通常出現(xiàn)在人流較多的地方，標(biāo)語(yǔ)的發(fā)布要結(jié)合標(biāo)語(yǔ)的內(nèi)容及其導(dǎo)向來(lái)確定其背景與場(chǎng)景，有必要考慮讓標(biāo)語(yǔ)高出地面一定的距離或遠(yuǎn)離道路，切忌將標(biāo)語(yǔ)張貼在隱蔽之地，或僅僅為了方便而隨處布局。正式標(biāo)語(yǔ)應(yīng)確保主題突出、內(nèi)容顯目，必要時(shí)還應(yīng)在不同場(chǎng)合掛出相同的標(biāo)語(yǔ)，其目的不僅是讓標(biāo)語(yǔ)能被看到，還要讓標(biāo)語(yǔ)廣為流傳，為標(biāo)語(yǔ)提供良好的“生長(zhǎng)”環(huán)境。對(duì)于因開展重點(diǎn)工作、中心任務(wù)而精選的標(biāo)語(yǔ)，還需在集鎮(zhèn)宣傳窗口及公路沿線大量布置，讓標(biāo)語(yǔ)傳遞狠抓任務(wù)落實(shí)的力度，確保工作推進(jìn)期間免遭破壞。此外，針對(duì)已經(jīng)發(fā)布的標(biāo)語(yǔ)，如果發(fā)現(xiàn)背景或場(chǎng)景問(wèn)題要及時(shí)應(yīng)對(duì)。

　　4.適時(shí)清理鏟除不必要的標(biāo)語(yǔ)。除了具有保護(hù)價(jià)值的標(biāo)語(yǔ)以外，其余過(guò)時(shí)標(biāo)語(yǔ)應(yīng)當(dāng)考慮清除，這是工作跟進(jìn)、內(nèi)容更新的基本選擇。清除標(biāo)語(yǔ)并非全盤否掉所有標(biāo)語(yǔ)，尚未替代的標(biāo)語(yǔ)應(yīng)考慮是否有保留的必要，涉及安全、環(huán)衛(wèi)、教育等領(lǐng)域所倡導(dǎo)具有深遠(yuǎn)影響的標(biāo)語(yǔ)，則可適當(dāng)保存或刷新。否則，應(yīng)采取措施清理“廢標(biāo)”，或者，根據(jù)需要掛出新標(biāo)語(yǔ)，這樣才有助于煥發(fā)新氣息。過(guò)時(shí)標(biāo)語(yǔ)的功能已經(jīng)弱化，尤其是時(shí)代主題的變化，必將導(dǎo)致標(biāo)語(yǔ)內(nèi)容的變化，只有清理處理問(wèn)題標(biāo)語(yǔ)，大大改善鄉(xiāng)村文明風(fēng)貌，才不會(huì)讓關(guān)注者在標(biāo)語(yǔ)叢林中不知所措，還能積極引導(dǎo)民眾做正確之事和該做之事。當(dāng)然，一些地方還通過(guò)顯示屏打出滾動(dòng)標(biāo)語(yǔ)，此舉更容易更新或替代標(biāo)語(yǔ)內(nèi)容。

　　5.積極整治商業(yè)廣告標(biāo)語(yǔ)亂象。推進(jìn)鄉(xiāng)村標(biāo)語(yǔ)問(wèn)題的治理，離不開多元“治標(biāo)”主體的參與。鄉(xiāng)村良好精神風(fēng)貌的形成，需要基層干部的大力引導(dǎo)，并對(duì)各種不良標(biāo)語(yǔ)加以監(jiān)督和管控。各地應(yīng)規(guī)范商業(yè)廣告進(jìn)入程序，發(fā)現(xiàn)不良商業(yè)廣告或標(biāo)語(yǔ)時(shí)，可依法銷毀或責(zé)令對(duì)方拆除。必要時(shí)，官方還應(yīng)發(fā)布處置商業(yè)標(biāo)語(yǔ)問(wèn)題的標(biāo)語(yǔ)，對(duì)商業(yè)廣告亂象進(jìn)行精準(zhǔn)治理。對(duì)于農(nóng)民而言，要積極扮演鄉(xiāng)村文明建設(shè)的使者，自覺(jué)抵制惡俗性、亂發(fā)布、不規(guī)范的口號(hào)，保護(hù)權(quán)威性、公益性的宣傳標(biāo)語(yǔ)，以強(qiáng)化參與整治力度。幫扶單位要改善文化幫扶力度，極力支持鄉(xiāng)村文明建設(shè)，深入?yún)⑴c標(biāo)語(yǔ)規(guī)范行動(dòng)。同樣是宣傳渠道，媒體在聚焦鄉(xiāng)村文明建設(shè)時(shí)，當(dāng)需講鄉(xiāng)村振興故事，曝光各種虛假商業(yè)廣告，闡述廣告案例的行動(dòng)邏輯，以便看清其中的是非。企業(yè)也肩負(fù)著較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任，在鄉(xiāng)村振興進(jìn)程中，也要共同參與處理好商業(yè)標(biāo)語(yǔ)問(wèn)題。通過(guò)營(yíng)造多元主體參與的“治標(biāo)”格局，深入凈化鄉(xiāng)村標(biāo)語(yǔ)生態(tài)，共話鄉(xiāng)村文明建設(shè)。

　　四、結(jié)語(yǔ)

　　標(biāo)語(yǔ)內(nèi)容應(yīng)通俗易懂，最好能讓人喜聞樂(lè)見，這才能更好地發(fā)揮價(jià)值導(dǎo)向功用。鄉(xiāng)村地區(qū)的標(biāo)語(yǔ)隨處可見，有力地傳遞了“政”能量，也體現(xiàn)出了干部群眾參與的激情，尤其是精準(zhǔn)扶貧期間的標(biāo)語(yǔ)，大大激發(fā)了群眾的內(nèi)生動(dòng)力，也改進(jìn)了鄉(xiāng)村精神面貌。標(biāo)語(yǔ)是基層社會(huì)治理的“工具”，有助于推動(dòng)鄉(xiāng)村文明建設(shè)，與此同時(shí)，不能忽視各種問(wèn)題標(biāo)語(yǔ)。標(biāo)語(yǔ)有助于深度推動(dòng)社會(huì)治理進(jìn)程，并非開展任何工作都需要強(qiáng)化標(biāo)語(yǔ)宣傳方式，如果開展一項(xiàng)工作離不開標(biāo)語(yǔ)宣傳渠道，則需正視標(biāo)語(yǔ)的價(jià)值。從某種意義上講，標(biāo)語(yǔ)本是善意提醒別人“對(duì)標(biāo)看齊”，但是，標(biāo)語(yǔ)發(fā)布方也要提醒自己不讓標(biāo)語(yǔ)出現(xiàn)差錯(cuò)，并采取有效措施規(guī)范管理商業(yè)廣告。各地在面對(duì)有關(guān)問(wèn)題時(shí)，要接受各界監(jiān)督，著力糾正或杜絕有關(guān)現(xiàn)象。

　　標(biāo)語(yǔ)是鄉(xiāng)村文明建設(shè)的基本選擇，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，還將打出不同的標(biāo)語(yǔ)和口號(hào)，以便讓廣大群眾做到文明行動(dòng)我參與、我先行。同時(shí)，鄉(xiāng)村振興還將體現(xiàn)出新的精神風(fēng)貌，標(biāo)語(yǔ)要積極宣傳各項(xiàng)政策或措施，迎合地域文化發(fā)展的需要，而不是想到什么就標(biāo)出什么，標(biāo)語(yǔ)也要體現(xiàn)出溫和度，而不是生硬度，這樣才能體現(xiàn)鄉(xiāng)村文明的新高度。

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