數字創意產業融合視域下檔案文化產品開發路徑研究

　　摘要在檔案價值實現形態的產品化階段，檔案文化產品是實現檔案價值與獲取經濟、文化效益轉化的重要載體。數字創意產業的興起將檔案文化產品開發的思維與行為置于技術與創意的雙重語境下，檔案文化產品特質得以重新詮釋和解讀。同時，在數字創意產業的政策紅利、生產要素優勢、衍生領域與檔案館的親緣關系以及檔案館自身文化資源專屬性等因素的驅動下，檔案文化產品形成了以游戲業、影視業、旅游業、服飾業等數字創意產業核心領域與衍生領域為基本框架的全新開發路徑。

　　關鍵詞數字創意產業檔案文化產品開發路徑

　　0引言

　　在現代分工社會，與社會文化、意識形態同步發展的檔案價值認知在社會心理狀態的動態演繹中呈現多元化發展態勢，使得檔案價值實現形態由以記錄工具、管理工具、憑證工具為標志的工具化階段轉向以“產品”的眼光檢驗檔案價值的產品化階段。[1]以信息技術延展文化空間、以創意思維還原文化本質的檔案文化產品成為檔案天然的文化價值和由不同描述方式衍生出的市場價值的重要承載者。數字創意產業的崛起將檔案文化產品的開發建設漸次引向系統化，豐富了檔案文化產品的形態，為檔案文化產品開發提供了全新的路徑選擇。《“十四五”全國檔案事業發展規劃》中明確指出要加強檔案文化創意產品開發，探索產業化路徑。

　　在當下我國檔案文化產業剛剛起步的階段，探索現有文化產業發展新業態—數字創意產業，將檔案文化產品開發與數字創意進行深度融合，用數字創意將檔案文化產品的開發漸次引向系統化，在豐富檔案文化產品形態的同時，將賦予檔案文化產品新的生命。目前學界對檔案文化產品問題的研究主要集中在檔案文化產品開發的路徑與方法、檔案文化產品樣態、檔案文化創意服務、檔案文化創意產品傳播等微觀問題的研究上，而鮮有學者從文化產業，特別是數字創意產業的視角去探討檔案文化產品開發的問題。

　　由此，分析檔案文化產品開發與數字創意之間的關系，結合數字創意產業的政策紅利與文化產業各要素的支持，提出多主體、多主題、多領域的檔案文化產品開發策略將為“十四五”期間檔案文化創意產品開發提供一條更前沿、更接地氣、更具社會影響、更具聲量的發展方向，各地檔案機構可以此作為契機與導向去探索更具國家與地方特色的檔案文化產業化發展路徑。

　　1技術與創意雙重語境下檔案文化產品特質分析

　　檔案文化產品在塑造文化形象、傳遞文化精神、增強公眾認同方面表現出的良好社會反響，成為引導公眾轉變檔案文化認知的催化劑，進而使得檔案文化產品在邏輯上實現了思維導向性的躍遷，具體表現為以生產資源為導向的自在階段向以消費需求為導向的自覺階段的思維轉向。[2]與自在階段對應的檔案文化產品內涵難以適應當前以消費需求為導向的產品開發階段的發展訴求，迫切呼喚基于技術、創意要素對檔案文化產品意蘊的重新解讀。

　　1.1技術語境下檔案文化產品

　　透視以消費需求為導向的行為本質，檔案文化產品開發行為的目標取向在于滿足無限次放大的現實文化消費需求，激活潛在的文化消費受眾，推出反映社會主流文化形態的檔案文化產品和服務。技術要素的介入賦予了檔案文化產品全新的活力因子，在革新信息組織方式、優化產品結構、重塑產品流動空間三個層次突破了原有的檔案文化資源管理模式，在分解開發工作程序與職能的基礎上使得對檔案文化產品含義的解讀脫離了原有的理論框架，回歸宏觀意義上的檔案文化再生產過程。

　　一方面，基于技術要素的全新信息組織方式重構了檔案信息資源的知識體系，突破了檔案文化產品的資源限域。在技術的加持下，檔案文化資源的組織方式不再蹈襲原始的編研方法，逐步形成以知識管理為核心的信息組織方式。另一方面，基于技術要素的多媒介信息表達方式優化了檔案文化產品的結構體系，消除了拓展其市場價值的制約因素。承載檔案文化產品的多樣化媒介內化為產品本身的高附加值，外化為對受眾行為偏好的精準匹配。此外，基于技術要素的多渠道信息推廣方式重塑了檔案文化產品的流動空間，打破了檔案文化產品傳播的時空壁壘和行業壁壘。目前，以移動媒體為代表的網絡空間已逐步發展成為檔案文化產品傳播和推廣的中堅力量。

　　1.2創意語境下檔案文化產品

　　透視以消費需求為導向的思維本質，檔案文化產品開發思維的基本走向是以檔案信息的原生性謀求產品的原創性，改善文化產品同質化現象[3]，在個性與差異的土壤中培育出公眾新的文化消費熱點，增加創意產品的供給，將檔案文化創意產品打造成為輸出檔案館文化形象的文化品牌。突出創意融入的全程性，即于檔案信息中提取創意元素，于信息關聯中捕捉創意靈感，于產品設計中凸顯創意手法，是推動檔案文化創意轉化和價值增量的關鍵要素。

　　晦澀中帶有距離感的歷史文化元素是以檔案館為代表的文化機構的獨有資源，公眾對于文化元素的陌生感和距離感為設計者對文化意象的多方位解讀提供了可能，為設計者想象力、技能和天分的釋放提供了廣闊的發揮空間，使得歷史文化元素在其創意加工轉化中表現出非凡的可塑性。在消除外部因素對文化元素內涵的附加影響的基礎上深入挖掘其信息實質是探尋歷史文化元素與現代文化元素耦合關系的有效方式。

　　歷史文化元素與當代流行元素的碰撞豐富了設計者創意靈感的寶庫，引導設計者以符合大眾審美和品位的創意理念去重新詮釋歷史文化元素的內涵，賦予其跨越代際的文化生命力。創意表現手法的選擇應當堅持在增強產品文化性和社會性的基礎上突出其藝術性的原則，將不可量化的藝術價值最大限度地轉化為可量化的市場價值，為產品的市場價值加碼，實現其經濟效益、文化效益與社會效益的統一。

　　2數字創意產業與檔案文化產品開發融合的動因分析

　　數字創意產業是以科學技術和文化藝術為輸入，以經濟價值和文化影響為輸出，統籌數字技術的創意內容業和創意制造業的戰略性新興產業。[4]作為一種以滲透、融合為導向的全新的產業形態，數字創意產業在政策、數據內容、技術和創意等方面的優勢與檔案文化產品開發中的傾向性政策缺失、開發孤島現象具有需求上的互補性。同時，數字創意產業的衍生領域與檔案文化產品開發主體的親緣關系是二者融合發展的邏輯前提，檔案文化產品開發主體資源的豐富性和專屬性反哺于數字創意產業的發展。

　　2.1數字創意產業的政策紅利

　　以美國、英國、日本為代表的發達國家率先將數字創意產業視為搶占技術創新制高點，擴大國家文化影響力的重要途徑。在此背景下，我國為培植數字創意產業的先發優勢出臺了一系列法規政策。

　　2016年《“十三五”國家戰略性新興產業發展規劃》提出：“到2020年，形成文化引領、技術先進、鏈條完整的數字創意產業發展格局，相關行業產值規模達到8萬億元”。[5]《戰略性新興產業重點產品和服務指導目錄》(2016版)在2013年原有的七個細分產 業的基礎上，新增加了數字創意產業，并明確規定了數字創意產業三大重點方向，分別為數字文化創意、設計服務、數字創意與相關產業融合應用服務。[6]上述政策的出臺為我國數字創意產業建設提供了政策性和方向性的指引。

　　相比之下，國家層面有關推進檔案館文化產品開發政策法規的匱乏成為掣肘檔案館開發動力的限制因素。2016年《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》對推動博物館、美術館、圖書館等文化文物單位文化創意產品開發工作做出了部署[7]，卻并未在操作層面明確以檔案館為主體的文化產品開發工作的探索路徑。數字創意產業的政策紅利彌合了檔案館文化產品開發傾向性政策缺失的問題，使得檔案館的開發工作借由數字創意產業發展的東風實現跨越式突破。

　　2.2數字創意產業的生產要素優勢

　　以數據內容、技術和創意為核心生產要素的數字創意產業不斷創新生產傳播的技術裝備、提高創新設計服務水平，賦能于高度反映創意思維的創意內容業和由傳統制造業升級而來的創意制造業，實現經濟與文化的雙重輸出。

　　具體而言，數據作為信息的最小單元在優化數字創意產業結構中發揮著基礎性作用，信息數據化成為深度挖掘文化符號的內在要求。虛擬現實、全息成像、裸眼三維圖形顯示、大數據、人工智能等技術的應用[8]是數字創意產業擴張產業邊際、延展賦能領域的重要引擎，為文化產品開發、設計、推廣全程提供強有力的技術支撐。創意與文化的融合互通昭示了數字創意產業的核心發展方向，推動形成創意引領、創新突破的文化創造性轉化新格局。

　　同時，在數字創意產業利好政策的輻射帶動下人才、資本在產業內的集聚為延長產業鏈條、加速產業升級轉型發揮應有之力。[9]與數字創意產業的大好前景相比，當前我國檔案文化產品開發的形勢不容樂觀，甚至出現了檔案文化產品開發孤島。開發主體的單一性導致了開發的閉塞性，開發人員思維的保守性、知識結構的非均衡性造成對原有產品樣態的過度依賴，限制技術、創意作用的發揮。開發資金的短缺性制約開發、推廣的規模和成效。以滲透性、融合性為顯現特征的數字創意產業的生產要素優勢準確對接檔案文化產品開發困境，攻破了檔案文化產品開發孤島，增強了雙方融合發展的引力。

　　2.3數字創意產業衍生領域與檔案文化產品開發主體的親緣關系

　　建立在數字技術與創意設計基礎之上的數字創意產業賦能于以創意內容業和創意設計業為上位概念的一系列周邊領域，形成以影視傳媒業、動漫游戲業、數字出版業為核心領域，以VR/AR產業為新興領域，以文化與博物業、人居環境設計業、體育與健康業、設計業、玩具業、時尚服飾業、旅游業為衍生領域的產業布局。[10]

　　其中，作為數字創意產業衍生領域之一的文化與博物業是系統研究文化、文物與博物館三者之間承載關系的專業領域，作為檔案文化產品開發主體的檔案館與博物館天然的親緣關系使得數字創意產業向檔案館的擴張在邏輯上順理成章。博物館與檔案館天然的親緣關系首先表現在相同的機構屬性和相近的職能屬性。

　　二者同屬于社會文化機構的范疇，具有突出的社會性、文化性。同時，二者在職能定位上具有較大的相似性，同是以收藏功能為基礎、服務功能為根本、教育功能為拓展，集多重職能于一身。其次，博物館與檔案館的親緣關系表現在館藏資源的關聯性和重合性。文博資源與檔案文化資源同根共生，以不同形態展現了人類歷史的演進脈絡，呈現時序相繼、內容相依的發展特征。最后，博物館與檔案館的親緣關系還表現在數字時代館藏建設實踐路徑的同向化。由建設數字檔案館、數字博物館轉向建設高級形態的智慧檔案館、智慧博物館，推動文化遺產的創造性轉化，打造系列化的數字文化創意精品。這種天然的親緣關系成為驅動數字創意產業與檔案文化產品開發融合發展的邏輯依據。

　　2.4檔案文化產品開發主體資源的豐富性和專屬性

　　數字創意產業與檔案文化產品開發的跨界融合是建立在相互需求基礎上的雙向選擇過程。換言之，檔案文化產品開發主體因數字創意產業在政策、生產要素及產業鏈條方面的比較優勢做出了對其合作者的單項選擇，數字創意產業周邊領域對檔案文化產品開發主體文化資源的需求度和認可度推動雙方達成合作共識，完成基于相互利用需求的雙向選擇。立足于檔案文化產品開發主體即檔案館視角，檔案館貯藏的文化資源是檔案館與數字創意產業集群共同開發檔案文化產品的源泉，離開檔案館藏資源談檔案文化產品開發就如無源之水、無根之木。

　　同時，館藏資源的豐富性和專屬性是數字創意產業集群助力檔案文化產品開發的重要法寶。豐富的館藏資源為數字創意產業的資源庫增添了多元的文化素材，多元的文化素材演繹出對檔案文化意象的多元解讀，使得檔案文化資源以不同的價值表現形態凝結在檔案文化產品中，創新了數字創意產業周邊領域文化產品的樣態。專屬的館藏資源啟發了檔案文化產品開發的全新思路，并在此基礎上將獨有的資源優勢轉化為檔案文化產品的競爭優勢，助力數字創意產業周邊領域奪取文化市場的主動權。檔案文化產品開發主體資源的豐富性和專屬性是吸引數字創意產業周邊領域向檔案文化產品開發尋求合作的核心推動力。

　　3數字創意產業融合視域下檔案文化產品開發路徑建構

　　數字文化時代，技術與創意的植入推動了檔案文化產品的轉型升級，不論是基于產品內容與形式創意化和數字化的基礎升級，還是由實體形態產品向虛擬化產品和服務體驗轉向的優化升級，都昭示了其與數字創意產業輻射領域高度的相容性。由此，在科學排序檔案文化產品開發與數字創意產業輻射領域適用程度的基礎上，筆者提出構建以游戲業、影視業、旅游業及服飾業為合作開發主體的全新的檔案文化產品開發路徑。

　　3.1核心領域之游戲業與檔案文化產品開發的結合

　　融合文學、美術和繪畫等多種藝術表達方式的數字游戲塑造了全新的藝術形態，構建了基于創意文化基因的共通意義生產場域，藝術、創意、文化與技術等元素在數字游戲中交織碰撞煥發出其持久的文化影響力和關注度。其中，作為游戲產業核心上游鏈條，數字游戲的生產研發與盤活檔案文化資源、創新檔案文化產品開發形式的客觀需求息息相關。一方面，豐富的檔案文化資源是游戲研發中游戲規約、人物形象、技能裝備設計的生動素材。

　　傳統檔案文化資源中映射當代道德價值取向的文化故事給游戲規約的頂層設計以靈感的啟迪，性格鮮明的歷史形象為人物設定提供了翔實的樣例，人物宗族、性格、典故乃至生平事跡等信息的匯集打造出與人物形象相配套的專屬技能裝備“資源庫”，自然地提高了受眾的心理接受度。2018年，騰訊“新文創戰略”的落地正式開啟了“游戲+傳統文化”的游戲研發模式，如MOBA手游《王者榮耀》打造出基于敦煌文化、戲曲文化的傳統文化IP，塑造了花木蘭、李白、趙云等鮮活、符合史實的正面人物形象，開發出兼有歷史文化氣質與文化市場認可度的游戲產品。

　　另一方面，以特藏檔案和歷史檔案為創作藍本，采用輕量化的開發方式并以數字游戲的形式呈現是檔案文化產品開發與數字游戲相結合的又一表現。《謎宮·如意琳瑯圖籍》是由故宮博物院推出的一款創意互動解密游戲，以清代檔案為設計素材，在堅持合理安排情節、構建特色場景、科普歷史知識的基礎上，實現了線上應用程序與線下書籍、實景的有效銜接。[11]《紙上漁村》游戲以漁圖檔案為資源對象，應用Unity、Ps、Maya等技術，將原生態的漁村生活生動地呈現在公眾面前，也是檔案游戲產品的有益成果。

　　3.2核心領域之影視業與檔案文化產品開發的結合

　　以內容的創意導向、形式的技術導向為典型特征的影視產品作為影視產業的靈魂是輸出正向價值觀念，提升全民文化素養和審美情趣的重要形式。隨著以快適倫理為核心的后情感主義思維的興起，公式化的影視產品難以滿足公眾的多元文化需求，追求內容的文化深度成為影視創作的價值取向。

　　檔案文化資源以其厚重的文化底蘊和豐富的文化題材成為影視創作的最佳素材。然而，檔案文化資源的晦澀感、歷史感以及與公眾的距離感等固有質素依然存在，主動尋求與檔案文化資源特質相匹配、兼具時代特征和年輕化表達方式的多形態節目模式成為檔案文化產品開發與影視產業相結合的取勝之道。檔案文化資源的晦澀感以及信息的分散孤立性激活了演劇類檔案文化節目的創作意向。

　　當前，國內外檔案影視創作實踐形成了數量可觀的檔案紀錄片，如我國的《清宮秘檔》《南京大屠殺》，美國的《非裔美國人的歷史》《阿波羅11號》，英國關于英屬印度分治期間當事人口述紀錄片。[12]上述反映不同史實的紀錄片按照邏輯主線組織檔案信息，提高了故事的可讀性，構成了檔案影視文化產品的重要來源。檔案的原始記錄屬性和厚重的歷史感為紀實性檔案文化節目提供了策劃思路，如2009年北京衛視推出的《檔案》、2012年湖北衛視推出的《大揭秘》，這兩檔系列性紀實節目皆以歷史事件為線索，利用各類器物元素和原始檔案還原歷史真相，極大地滿足了公眾的獵奇心理，成為檔案影視產品開發的典范。

　　此外，由我國用檔傳統所造成的公眾與檔案間的距離感在客觀上推動檔案文化探索節目的落地。《國家寶藏》《上新了·故宮》兩檔節目以親民的方式將端坐高臺的文物資源展現在公眾面前，引發了全民解讀歷史、守護文明的熱潮，其節目本身已成為旗艦文化產品。同時，虛擬影視產品還衍生出傳達文物精神內涵、兼具實用功能的實體文化產品，形成了嵌套式檔案文化產品開發模式，實現了檔案文化影響力的倍增。

　　3.3衍生領域之旅游業與檔案文化產品開發的結合

　　公眾發生的旅游行為實質上是消費由不同供給主體創造的旅游產品的過程。數字旅游、文化旅游、創意旅游、民俗旅游等全新概念的提出為多層次詮釋旅游產品含義提供了契機，同時也將旅游產品的開發置于多行為主體共同構筑的資源空間中。其中，檔案文化資源中有關古建筑、節日慶典、體育活動、民族歌舞、禮儀文化、倫理觀念等反映歷史、民俗文化的文本與實物信息豐富了旅游產品開發設計的知識庫，奠定了復合性檔案旅游產品開發的資源基礎。

　　就檔案館主導型開發而言，其旅游產品在滿足開發過程中資源的獨有性、過程的主導性、成果的專屬性等條件時自然轉化為檔案旅游品牌的高層次概念。檔案旅游品牌的形成一方面得益于檔案資產本身是一種重要的文化旅游資源，如作為石刻檔案的彝文摩崖因其遒勁的書法藝術而成為廣大游客向往的旅游勝地[13];我國第一歷史檔案館和第二歷史檔案館均以古建筑物作為選址，其建筑本身就已展現了古典元素的藝術魅力;英國Nucleus檔案館獲得本國建筑界最高獎項，被譽為“空靈而精美的雕塑”[14]。全息攝影、虛擬現實技術的應用實現了游覽與體驗行為的虛擬化，數字化檔案旅游產品應運而生。

　　另一方面，立足于特色館藏采用技術手段開發的形式豐富、價值多元的創意作品也為檔案旅游品牌的培育提供了有益的養分。就檔案館參與型開發而言，檔案館以多主體協作的方式在挖掘與建筑、遺跡、故居等物質遺產和民俗活動、禮儀文化、傳統技能等非物質文化遺產相關的內容的基礎上進行二次加工所形成的檔案副產品也是檔案旅游產品的重要組成。例如，北京天壇和布達拉宮的建筑模型都是在原有圖紙的基礎上按照一定比例進行數字化設計完成的旅游產品，取得了良好的市場反響。

　　3.4衍生領域之服飾業與檔案文化產品開發的結合

　　沉淀了人們生活水平、藝術修養、審美表現和文化觀念的民族服飾是傳統服飾文化的物化表現，在官方的公開表態、社交媒體的推廣以及社會價值認知的重構等內外聯動因素作用下，傳統服飾元素得以復興和再生。自2018年起，共青團中央將每年的農歷三月初三定為“中國華服日”，借以向公眾展示傳統服飾文化，并通過社交媒體大力宣傳。物質與精神文明矛盾關系的轉化造就了經濟價值讓位于文化價值的社會主流價值觀念。

　　檔案文化資源中包含的圖形、紋樣、刺繡與織造技藝信息作為民族文化的重要成分，是服飾設計與研發的原始樣本，具有獨一無二的開發潛力。從符號學的角度來看，檔案中保存的圖案和紋樣同時具有構思奇巧的美學語義和敬畏自然、緬懷先祖、祈愿幸福的人文語義。如彝族服飾中的火紋象征著辟邪平安的神圣力量，虎面紋具有祖先庇佑的寓意，馬纓花紋是勇敢與愛情的代表。

　　利用信息技術將這些原始樣本在數據空間中進行創造性設計，在穩定其基礎符號形態的前提下，通過縮放、疊加等技術手段調整紋樣的粗獷線條、弱化圖騰兇猛的視覺感官[15]是檔案服飾產品開發的創新方案。以女性視角書寫的刺繡、織造技藝是傳統技藝傳承與技術創新的土壤。蘇州絲綢博物館在分析宋錦實物的基礎上采用傳統工序模擬上機路線，最終復制出數件宋錦實物，并改造現代電子提花織機，更換調整生產面料，開發出不同款式的服飾產品。[16]數字技術應用于傳統圖案紋樣、刺繡與織造技藝的改造實現了檔案服飾產品情感溫度與經濟效能的共生。

　　上述檔案游戲產品、檔案影視產品、檔案旅游產品以及檔案服飾產品的開發是數字創意產業與檔案文化產品開發融合發展的產物，在開發模式上可以概括為檔案機構主導型開發與檔案機構參與型開發。數字創意時代，推進二者的深度融合固然是雙贏的局面，但合作開發中的產權歸屬、檔案機構資源授權的時效性以及資源的專項使用仍是亟待解決的問題。檔案機構應當與其他參與主體一道摸索出一條符合檔案機構文化職能定位和文化市場規則的文化產品開發之路。

　　4結語

　　軟文化與硬技術的結合是數字創意產業相較于傳統文化產業的特色所在，數字創意產業整體呈現的生產過程和管理過程數字化、消費方式體驗化、傳播渠道網絡化等特征正與社會主流文化的發展相吻合。作為現代信息技術與文化創意產業融合而成的新經濟形態，數字創意產業為文化產品開發賦予了更多的可能性。

　　作為檔案行業滿足公眾文化需求的最直接產物，檔案文化產品能否借助數字創意產業的東風，在與數字創意產業機構的合作下，摸索出一條檔案文化產品開發的創新之路，這不僅是公眾對檔案機構的期待，也是國家檔案事業未來持續發展與擴大社會文化影響力的重要抓手，而檔案機構不僅需要轉變檔案資源開放與開發的思路，更要積極拓展數字創意產業與檔案行業的融合點，使之成為個人、國家與社會檔案文化觀生成與延續的新動能。

　　注 釋 及 參 考 文 獻

　　[1] 王運彬，王小云.檔案價值實現的基礎、轉型與跨越研究[J].檔案學研究，2017(1)：11-16.

　　[2] 王春暉.論檔案文化產品開發的導向[J].檔案學研究，2017(S2)：87-89.

　　[3] 朱莉.檔案文化創意產品開發阻礙因素及策略分析[J].檔案與建設，2016(9)：33-35，28.

　　[4] 黃江杰，湯永川，孫守遷.我國數字創意產業發展現狀及創新方向[J].中國工程科學，2020(2)：55-62.

　　[5][8] 中華人民共和國中央人民政府.國務院關于印發“十三五”國家戰略性新興產業發展規劃的通知[EB/OL].[2016-12-19].

　　[6] 陳剛，宋玉玉.數字創意產業發展研究[J].貴州社會科學，2019(2)：82-88.

　　[7] 新華網.國務院辦公廳轉發《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》[EB/OL].[2016-05-16].

　　作者：任 越 路 璐

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